El Consell de Mallorca porta a la ITB un model turístic responsable on cultura i sostenibilitat marquen el rumb

(27/02/2026)

• Departament Turisme

L'illa escenificarà el suport del trade al Mallorca Pledge i, presentarà la fira internacional Art Cologne Palma i la Ruta de la Moda Artesana de Mallorca

La vicepresidenta primera del Consell de Mallorca i consellera de Cultura i Patrimoni, Antònia Roca, juntament amb el conseller de Turisme, Guillem Ginard, han presentat avui l'estratègia turística del Consell de Mallorca davant la celebració d'una de les fires turístiques més importants del món: la ITB de Berlín. 
Mallorca acudeix la setmana vinent a aquesta fira amb una agenda estratègica dirigida a impactar sobre el seu principal mercat emissor, Alemanya, accentuant la seva estratègia per consolidar-se com un destí responsable i sostenible.

La delegació institucional estarà encapçalada pel president del Consell de Mallorca, Llorenç Galmés; la vicepresidenta i consellera de Cultura i Patrimoni, Antònia Roca, i el conseller de Turisme, Guillem Ginard.
La presència de Mallorca en aquesta trobada internacional respon a una estratègia per refermar la relació amb el seu principal mercat emissor i per consolidar un model turístic basat en el binomi turisme - cultura, en el qual la cultura i la sostenibilitat són els principals eixos i un valor diferencial. 

En aquest context, el Mallorca Pledge tornarà a situar-se en el centre del missatge com a eina clau per enfortir el compromís compartit entre sector, visitants i residents, garantint una convivència equilibrada i una experiència turística conscient.

El conseller de turisme, Guillem Ginard ha destacat que «està prevista la signatura i l’adhesió dels principals operadors turístics alemanys al projecte Pledge. El que valoram enormement ja que el mercat alemany, ha estat, és i serà fonamental per al turisme de Mallorca». 

Amb aquest suport el mercat alemany manifesta la seva implicació directa en l'estratègia de destí responsable que impulsa l'illa i reforça la col·laboració pública i privada com a eix fonamental del model turístic mallorquí.
Per la seva banda, la vicepresidenta Antònia Roca ha subratllat que «la cultura és avui un dels principals actius estratègics de Mallorca i una eina clau per avançar cap a un model turístic de més qualitat, més sostenible i amb més retorn per a la societat».

En aquest sentit, Roca ha destacat que «la proposta cultural que el Consell de Mallorca presenta a la ITB s'articula entorn de dos projectes molt clars: la fira internacional Art Cologne, que situarà l'illa en el mapa europeu de l'art contemporani, i la Ruta de la Moda Artesana de Mallorca, que posa en valor el talent local, l'artesania i la nostra identitat».

Agenda marcada pel binomi turisme–cultura
Dimarts 3 de març, el president del Consell de Mallorca, Llorenç Galmés, participarà a les 12.30 hores en la presentació oficial d’Art Cologne Palma, una aposta estratègica que reforça la projecció internacional de Mallorca a través de l'art contemporani i que posiciona l'illa com un nou punt de trobada cultural de referència en el sud d'Europa, alineat amb un turisme de qualitat, desestacionalitzat i vinculat a la creativitat.

Aquest mateix dia, a les 13.30 hores, la vicepresidenta del Consell de Mallorca presentarà la Ruta de la Moda Artesana de Mallorca, una iniciativa que connecta cultura, tradició i turisme responsable, posant en valor el producte local, l'economia creativa i el talent artesanal com a elements diferencials del destí.
L'endemà, dimecres 4 de març, tindrà lloc a l'estand de les Illes Balears l'acte de suport del sector alemany al Mallorca Pledge, amb l'adhesió pública d'algunes de les principals entitats turístiques alemanyes, líders en l'emissió de turistes cap a Mallorca.

La celebració d'aquest esdeveniment en el marc de l’ITB Berlín respon a una estratègia clara de posicionament a Alemanya, mercat prioritari per a Mallorca tant per volum com per afinitat cultural. 

Així mateix, dimecres a les 18.30 hores, tindrà lloc l'acte central de la Ruta de la Moda Artesana de Mallorca, en el qual s'escenificarà un mercat artesà amb diferents llocs que representaran les cinc famílies artesanes (teixits, fibres vegetals, cuir, calçat i joieria) que conformen la marca de garantia Moda Artesana de Mallorca.

Aquest mercat permetrà traslladar al públic professional i al mercat alemany una manera d'entendre el turisme lligada al territori, a la sostenibilitat i a la identitat cultural, reforçant el posicionament de Mallorca com un destí que ofereix experiències autèntiques, de qualitat i amb valor afegit, en coherència amb els principis del Mallorca Pledge.

Reunions estratègiques
A més dels actes públics, l'agenda institucional inclou trobades amb alguns dels principals actors del mercat alemany, entre ells TUI, Alltourflugreisen, Schauinsland Reisen i el Deutscher Reiseverband (DRV), així com altres representants destacats del sector.

Aquestes reunions permetran continuar avançant en la consolidació de Mallorca com a destí prioritari, reforçar la col·laboració amb els principals operadors turístics i associacions professionals, i traslladar de primera mà l'evolució del model turístic de l'illa, orientat a la sostenibilitat, la qualitat i la corresponsabilitat.
Amb aquesta agenda, Mallorca reafirma davant el seu principal mercat la voluntat d'evolucionar cap a un model turístic en el qual cultura, la identitat i la sostenibilitat no són elements complementaris, sinó l'eix central de la seva projecció internacional.