El Consell de Mallorca inicia una campanya de conscienciació a l'aeroport de Palma amb el missatge: Cuidar Mallorca és part del viatge. Gaudeix-la, cuida-la

(27/03/2026)

• Departament Turisme

A través de la Fundació Turisme Responsable de Mallorca es desenvolupa una acció de fort impacte en una de les zones de major afluència de visitants i residents

El Departament de Turisme del Consell de Mallorca, a través de la Fundació Turisme Responsable, ha posat en marxa una nova campanya de conscienciació a l'aeroport de Palma amb l'objectiu de fomentar un turisme responsable i respectuós amb l'illa. Aquesta iniciativa s'emmarca en el Pledge, el compromís per un turisme sostenible a Mallorca, i cerca sensibilitzar als visitants i residents, sobre la importància de la convivència i de la cura de l'entorn.

La campanya, que s'ha posat en marxa avui, 27 de març, coincideix amb l'inici de la temporada de Setmana Santa, marcant així l'arrencada dels mesos de més trànsit de passatgers. Aquest moment estratègic reforça l'objectiu de la iniciativa: divulgar i conscienciar des de l'arribada dels visitants. Per això, s'ha considerat clau la seva presència en l'aeroport, amb una inversió amb fons ITS de 930.000 euros, i una durada que es prolongarà fins a final d'any.

Una campanya per conscienciar de la importància de cuidar Mallorca

Aquesta acció té com a principal objectiu impactar els viatgers amb un missatge clar: la responsabilitat compartida de preservar Mallorca com un lloc ideal tant per viure-hi com per  visitar-la. Per a això, s'han dissenyat missatges que apel·len directament a cada visitant perquè s’impliqui en la cura de l’illa. 

Sota el lema comú adaptat a quatre idiomes (castellà, català, anglès i alemany), la campanya transmet una mateixa idea amb diferents versions:

•«Cuidar Mallorca és part del viatge. Estima-la, cuida-la»
•«Cuidar Mallorca es parte del viaje. Disfrútala, cuídala»
•«Caring for Mallorca is part of the journey. Feel it, care for it»
•«Mallorca zu bewahren ist Teil der Reise. Erlebe sie, bewahre sie»

L'estratègia de mitjans se centra sobretot en suports digitals, que s’han triat per la  major capacitat d'impacte i visibilitat, així com la facilitat en la rotació de continguts. La campanya s'ha situat en zones d'alt trànsit dins de l'aeroport, com les àrees de recollida d'equipatges, portes de sortida i espais de pas massiu. Cal destacar que també compta amb un gran desplegament a la zona interilles.

Així mateix, destaquen les pantalles LED situades sobre les entrades per als vianants a l'aparcament, punts de visió obligada tant per als qui utilitzen transport públic com per als usuaris de transfers o zones de recollida en arribades.

Finalment, la campanya arriba també a l’exterior (entrada aparcament) mitjançant un circuit de malles LED, amb versions en els quatre idiomes, reforçant-ne l’abast i la visibilitat.

Amb aquesta acció, el Consell de Malorca, el Departament de Tursime i la Fundació Turisme Responsable de Mallorca, reafirmen el seu compromís amb un model turístic més sostenible, basat en el respecte, la convivència i la conservació de l'entorn.